全国服务热线近年来，对于国内家电企业而言，出海正逐渐成为一个必选项。究竟为什么？随着经济全球化及消费升级，越来越多的中国企业不能再把市场局限于国内，东南亚这一新兴市场便成为了瞩目的焦点。就拿小熊电器在2024年越南国际消费类电子及家用电器展上的表现来说，正是一个绝佳的例证。您知道吗？到2024年，问鼎电子娱乐官网版下载东南亚地区的家电市场预计将达到503.3亿美元，何等的庞大！
从国信证券的研究报告来看，东南亚及南亚的家电销量复合增速已普遍超过3%。这种情况与发达国家形成了鲜明对比。中国机电产品进出口商会家电分会的周南指出，东南亚通过投资拉动消费，极大推动了当地市场的增长，提升了人均可支配收入，这为中国家电企业的扩展提供了充足的动力。
这片蓝海不仅有巨大的发展空间，还具备了成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势，吸引了不少中国企业的目光。统计数据显示，2024年我国对东盟的白电出口将达到148.7亿美元，年增长率高达19.8%。在亚洲白电出口的20个国家中，有6个来自东南亚地区，甚至对泰国和马来西亚的出口规模，都超出了25%的同比增速。您听说过Shoppes、Lazada等电商平台吗？它们迅猛崛起并向跨境卖家开放，极大降低了企业进入市场的门槛。
与“开疆拓土”相呼应的，是国内白电企业在东南亚市场的逐渐崛起。以海尔、美的、奥克斯等为代表的品牌，已经在东南亚扎下了根。海尔在泰国春武里建设的空调工业园，年产出达到600万套；TCL在东南亚的新基地，预计每年可更增加100万至140万台的冰箱产能。
根据海尔的财报数据，2024年其海外市场收入达1438.14亿元，同比增长5.43%。其中，东南亚的营业收入为66亿元，同比增长了14.8%；南亚更是达到了115亿元，同比增长21.1%。美的公司也不甘落后，海外营业收入占比已达41.52%，年增长12.01%。可见，中国品牌在东南亚市场份额显著提升，正在逐步抢占日韩品牌的份额。这不仅体现了技术沉淀和成本管控的优势，更显现了中国品牌在海外的认知度逐渐增长的前景。
但除了白电市场，小家电同样是值得关注的重要领域。根据Statista的估测，2024年东南亚的小家电市场收入将达到168.8亿美元。周南也指出，中国的小家电企业在东南亚市场的发展走势良好，市场占比预计将上升至10%左右，比2023年增加了2个百分点。小米、莱克、富佳等品牌已在东南亚建立了海外工厂。
令人振奋的是，在空气净化器、加湿器等领域，小米已经以约8.6%的线上市场份额稳居第一，Levoit也不甘示弱，位列第三。而在厨房小家电领域，小熊电器热销的电饭煲与食物处理器，更是赢得了东南亚消费者的喜爱。您有没有意识到，尽管这些小家电的销售如火如荼，但大部分企业仍然处于代工阶段，品牌建设尚处于起步阶段。
在自主品牌建设方面，北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM业务的营业收入比重达22.16%，增长21.99%；而自主品牌北鼎的营业收入则占比77.84%，增长11.02%。这种现象无疑给我们带来了反思，中国小家电企业虽然在市场份额上取得了一定成绩，但在品牌出海的过程中，也面临来自本土品牌的低价竞争及日韩、欧美品牌的较大压力。
东南亚市场的竞争不容小觑。然而，正如周南所分析，一旦中国品牌在当地建立认可度，对于小家电企业打造自主品牌将会大有裨益。随着更多头部企业进入市场，国产品牌的渗透力将不断提升。话说回来，未来的竞争将不会是单一的拼价格，而是品牌价值与服务的较量！
然而，国际市场的复杂性也是中国家电企业必须面对的挑战。面对不断上涨的关税与政策壁垒，企业必须有应对之策。您是否想过，家电企业能够通过什么样的策略逆风翻盘？或许在产业链本土化、合作开发、创新产品等方面，将是中国家电企业在东南亚崛起的关键所在。
在新的时代，如何让中国制造在世界上更加响亮，如何让东南亚消费者愿意为中国品牌买单，这不仅需要市场的开拓，更需要品牌价值的提升和服务的优化。趁着东南亚的市场潜力逐渐显现，家电企业应充分把握机会，构建长远的发展战略。
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